广告计划是广告促销活动有效性的前提，必须建立在对整个市场营销计划的基础上。宝鸡米廷会展认为，对于会展业来讲，要做一个成功的广告计划应该从以下几个方面入手：
首先，确定广告的目标市场。宝鸡米廷会展开展广告促销活动，都是在进行市场分析的基础上，确定目标市场，使广告在促销中的重点、选择媒体、促销区域更有针对性，以最少的广告成本取得最大的广告效果。
其次，要确定广告具体要达到的目标。广告的目标繁多，有建立企业形象的广告，也有扩大销售的广告，目标不同，其广告的重点和方向也不同，因此宝鸡米廷会展觉得确定广告目标是制定广告具体计划时首先要考虑的问题。比如，选择以提供企业的产品信息和服务信息为重点的广告，或者是在潜在顾客犹豫不决时的诱导广告、提醒广告等。
第三，制订广告战略。广告战略是指会展业在开展广告活动时所突出的重点特征以及信息展示的具体方法。宝鸡米廷会展在多年研习广告专业资料的基础上归纳了几种战略：为确立企业在特定细分市场地位建立市场优势而采取的定位导向型广告；帮助新开业的企业建立良好企业形象的企业形象导向型广告；以客人的态度、兴趣和需求为主，引导客人消费趋向的顾客导向型广告；以宣传企业产品的特征，强调优势为重点的产品导向型广告。
第四，确定广告的主题，即企业通过广告向公众宣传的中心内容。宝鸡米廷会展认为广告成功的关键在很大程度上了取决于广告主题以及对主题的展示是否为目标公众所接受和认可，是否与其需求相一致。一个好的广告主题应遵循简洁明了、突出一个重点，感染力强，真实性强，内容和形式新颖出众、独具特色等原则。
第五、选择适宜的广告媒体。现在广告的媒体选择空间十分大，包括印刷媒体，户外广告、广播电网络广告、直接邮寄、联合促销等。这个方面，宝鸡米廷会展建议企业要和具体的广告目标以及企业在市场中的实际地位相结合，不能一概而论。
最后，评估广告的效果，以确定是否达到预期的广告目的。有些广告的作用一时之间显现不出来，我们就不能认为这个广告不好，有些广告心理效果极高但最终的销售效果不好， 我们也不能视为高效率的广告。宝鸡米廷会展和其它许多企业一样认为这项工作不是一项简单的工作，需要通过对心理效果和销售量两方面进行具体和专业的测定，特别是在销售量的测定方面以具体的广告成本效率来测定广告的商业价值。
总之，宝鸡米廷会展认为要制定一个完善、高效的广告计划必须要将企业的实际情况与市场地位相结合，按照以上所提到的要领去指导整个计划的制定过程，制定出可行的广告计划，才能达到确立企业形象和提高销售率的具体目的。
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